بازاریابان محتوا به طور معمول به انتشار مداوم، کسب اعتماد و اندازه‌گیری تأثیر محتوا بر تقاضا عادت کرده‌اند. اما اکنون خریداران نیز تحقیقات خود را در دستیارهای هوش مصنوعی و موتورهای پاسخ‌دهی انجام می‌دهند و گاهی بدون کلیک بر روی وب‌سایت‌ها به اطلاعات دسترسی پیدا می‌کنند.
این تغییر نیازهای جدیدی را برای تیم‌های محتوا به وجود می‌آورد، زیرا دیگر فقط دانستن اینکه یک صفحه در رتبه‌بندی قرار دارد کافی نیست. تیم‌های محتوا باید بدانند که آیا برند آن‌ها در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی ظاهر می‌شود، منابع آن پاسخ‌ها کدامند و وقتی بازدیدکنندگان ارجاع شده از طریق هوش مصنوعی به سایت آن‌ها می‌رسند چه اتفاقی می‌افتد.
آنچه در این مقاله می‌خوانید
بهینه‌سازی موتورهای پاسخ‌دهی (AEO)
برای بازاریابان محتوا، بهینه‌سازی موتورهای پاسخ‌دهی (AEO) بر اساس کارهای آشنا بنا شده است: درک اینکه مخاطبان شما چه سوالاتی می‌پرسند، ایجاد محتوای مفید که به آن سوالات پاسخ دهد و اندازه‌گیری نتایج. اولین قدم این است که بررسی کنید برند شما در نتایج هوش مصنوعی کجا ظاهر می‌شود.
برای شروع، باید به سه سوال اساسی پاسخ دهید:
- کدام موتورهای پاسخ‌دهی برند شما را برای سوالات مرتبط با دسته شما ذکر می‌کنند؟
- این پاسخ‌ها چگونه برند شما را توصیف می‌کنند؟
- رقبا کجا ظاهر می‌شوند زمانی که برند شما در نتایج نیست؟
بدون این پایه‌گذاری، دشوار است که بفهمید کدام موضوعات نیاز به توجه دارند یا آیا تغییرات شما بهبود دیده‌بان را افزایش می‌دهند.
امتیاز دید برند در HubSpot AEO
ابزار HubSpot AEO به شما امتیاز دید برند در پلتفرم‌هایی مانند ChatGPT، Gemini و Perplexity را ارائه می‌دهد و همچنین ردیابی سطح سوالات و مقایسه با رقبا را امکان‌پذیر می‌سازد. سوالاتی که ممکن است مخاطبان هدف شما بپرسند را پیگیری کنید، پاسخ‌ها را مرور کنید و ببینید رقبا کجا ظاهر می‌شوند.
از توصیه‌های AEO برای اولویت‌بندی فرصت‌های محتوایی استفاده کنید. محتوای قوی AEO با اصول آشنا آغاز می‌شود: به یک سوال واقعی به وضوح پاسخ دهید، اطلاعات را به راحتی قابل دسترسی کنید و آن را به‌روز نگه دارید. AEO یک حلقه بازخورد اضافه می‌کند که نشان می‌دهد کدام منابع برای سوالات ردیابی شده شما توسط موتورهای پاسخ‌دهی استناد می‌شوند.
اندازه‌گیری تأثیر ترافیک ارجاعی هوش مصنوعی
گام بعدی اندازه‌گیری این است که آیا دید هوش مصنوعی و ترافیک ارجاعی از طریق هوش مصنوعی به تقاضا کمک می‌کند یا خیر. ترافیک ارجاعی هوش مصنوعی و دید هوش مصنوعی یکسان نیستند. فرض کنید یک خریدار برند شما را در یک پاسخ هوش مصنوعی می‌بیند اما کلیک نمی‌کند؛ این نمایش به راحتی قابل نسبت‌دهی نیست. هنگامی که یک خریدار از طریق یک دستیار هوش مصنوعی کلیک می‌کند، HubSpot می‌تواند آن ترافیک را تحت عنوان ارجاعات هوش مصنوعی طبقه‌بندی کند.
ویژگی‌های منبع ترافیک اصلی و جدید HubSpot می‌توانند ارجاعات هوش مصنوعی را برای مخاطبان نشان دهند و معاملات مرتبط می‌توانند این ویژگی‌های منبع را منعکس کنند. برای تیم‌هایی که از AEO در Marketing Hub Professional یا Enterprise استفاده می‌کنند، داده‌های AEO نیز در کنار معیارهای کمپین قرار می‌گیرد و ارزیابی کارهای دیده‌بان را با تقاضای پایین‌دست آسان‌تر می‌کند.
این فرآیند برای بازاریابان محتوا یک حلقه اندازه‌گیری عملی ایجاد می‌کند: جایی که برند شما ظاهر می‌شود را پیگیری کنید، از داده‌های استناد برای تصمیم‌گیری در مورد آنچه باید ایجاد یا به‌روز کنید استفاده کنید و ترافیک ارجاعی هوش مصنوعی را در کنار سایر عملکردهای بازاریابی خود نظارت کنید.
آیا آماده‌اید ببینید برند شما در جستجوی هوش مصنوعی کجا ظاهر می‌شود؟ با استفاده از HubSpot AEO، توصیه‌های اولویت‌بندی شده برای بهبود دید خود را دریافت کنید.
دیدگاه و پرسش