استراتژیست‌های محتوا به خوبی می‌دانند که چگونه برای موتورهای جستجو محتوا تولید کنند. آن‌ها با نحوه‌ی نقشه‌برداری از موضوعات، ارتباط صفحات مرتبط و ایجاد عمق کافی برای اثبات اعتبار آشنا هستند. اما بهینه‌سازی موتورهای پاسخ (AEO) این سوال را مطرح می‌کند: زمانی که خریداران از ChatGPT، Gemini یا Perplexity درباره‌ی دسته‌بندی شما سوال می‌کنند، کدام صفحات، اگر وجود داشته باشند، واقعاً ذکر می‌شوند؟
AEO استراتژی جستجوی موجود شما را منسوخ نمی‌کند، اما یک لایه جدید از اندازه‌گیری را اضافه می‌کند که نشان می‌دهد برند و محتوای شما چگونه در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی ظاهر می‌شوند. این شامل پوشش درخواست، دید برند، ارجاعات و عملکرد رقبا است.
برای استراتژیست‌های محتوا، این به معنای تصمیم‌گیری درباره‌ی اینکه کدام صفحات نیاز به به‌روزرسانی دارند، کجا پوشش ناقص است و آیا این تغییرات در طول زمان دید را بهبود می‌بخشد، می‌باشد.
ابتدا محتوای موجود خود را برای پتانسیل ارجاع بررسی کنید. HubSpot توصیه می‌کند که معیارهای AEO خود را قبل و بعد از ایجاد تغییرات پیگیری کنید تا بتوانید تأثیر آن‌ها را در طول زمان اندازه‌گیری و مقایسه کنید. HubSpot AEO درخواست‌های پیگیری شده را روزانه در ChatGPT، Gemini و Perplexity ردیابی کرده و نتایج را به داده‌های دید و ارجاع تجمیع می‌کند.
از تحلیل ارجاع استفاده کنید تا ببینید کدام دامنه‌ها، صفحات و نوع محتوایی برای درخواست‌های پیگیری شده شما توسط موتورهای پاسخ ارجاع داده می‌شوند. می‌توانید نرخ ارجاع دامنه‌ی خود را با رقبا مقایسه کنید، ارجاعات برتر خود را مرور کنید و شکاف‌هایی را شناسایی کنید که در آن رقبا بیشتر ذکر شده‌اند.
سپس از توصیه‌ها برای تصمیم‌گیری درباره‌ی اینکه چه چیزی را ابتدا باید بررسی کنید، استفاده کنید. HubSpot AEO با استفاده از الگوهای ارجاع در درخواست‌های پیگیری شده، توصیه‌هایی را تولید می‌کند و به هر یک نوع محتوا، کانال و اولویت اختصاص می‌دهد. این کار باعث می‌شود که بررسی به یک لیست اولویت‌بندی شده از صفحات تبدیل شود که استراتژیست‌های محتوا می‌توانند آن‌ها را به‌روزرسانی کنند و شکاف‌های محتوایی را پر کنند.
طبق داده‌های HubSpot، 92% از صفحات محتوای خاص صنعت توسط موتورهای پاسخ ذکر شده‌اند که منجر به افزایش 49% در دید هوش مصنوعی شده است.
ساختار محتوایی طراحی کنید که برای موتورهای پاسخ قابل ارجاع باشد. از یافته‌های بررسی خود برای شناسایی صفحاتی که نیاز به پاسخ‌های واضح‌تری دارند و موضوعاتی که پوشش کمی دارند، استفاده کنید. راهنمایی‌های AEO HubSpot بر ساختار محتوای واضح، پاسخ‌های مستقیم، اطلاعات دقیق برند، اعتبار، ثبات و حضور چندکاناله تأکید می‌کند.
این بدان معناست که یک کتابخانه محتوای قوی SEO هنوز مفید است، اما ممکن است نیاز به به‌روزرسانی‌های هدفمند AEO داشته باشد. به جای گسترش هر خوشه موضوعی، بر روی صفحاتی و نوع محتوایی که به درخواست‌هایی که برند شما در آن‌ها دید کمتری دارد یا رقبا ارجاعات بیشتری کسب می‌کنند، تمرکز کنید.
توصیه‌های HubSpot AEO می‌توانند محتوای متعلق به شما، تقویت اجتماعی و فرصت‌های ارتباطی را بر اساس الگوهای ارجاع در درخواست‌های پیگیری شده شما نمایان کنند. در Marketing Hub Professional و Enterprise، مدیران سوپر می‌توانند حساب‌های واجد شرایط را به بتا وارد کنند که پست‌های وبلاگی را از توصیه‌های محتوای متعلق به شما با استفاده از عامل محتوا تولید می‌کند. کاربران می‌توانند پیش‌نویس را قبل از انتشار مرور و ویرایش کنند.
نحوه‌ی تغییرات استراتژیک را در نمره‌ی دید برند خود پیگیری کنید. معیارهای AEO را قبل و بعد از ایجاد تغییرات محتوایی اندازه‌گیری کنید. پاسخ‌های موتورهای پاسخ در طول زمان تغییر می‌کنند و HubSpot توصیه می‌کند که عملکرد را در چند روز یا هفته بررسی کنید قبل از اینکه روندها را ارزیابی کرده یا نتیجه‌گیری کنید.
در HubSpot AEO، می‌توانید نمره‌ی دید برند خود را در طول زمان پیگیری کنید، دید خود را با رقبا مقایسه کنید، روندهای ارجاع را تحلیل کنید و عملکرد درخواست‌ها را نظارت کنید. در تب بینش محتوای متعلق به شما، گزارش تأثیر تخمینی نشان‌دهنده‌ی تأثیر ارجاع تخمینی عمل بر روی تمام توصیه‌ها برای آن کانال است.
از این داده‌ها برای تصمیم‌گیری درباره‌ی اینکه چه چیزی را باید بعداً بررسی کنید، استفاده کنید. نیازی به بازسازی کل برنامه محتوایی خود برای AEO ندارید. با محتوای موجود خود شروع کنید، تغییرات هدفمند بر اساس داده‌های دید و ارجاع ایجاد کنید و تأثیر تغییرات را اندازه‌گیری کنید قبل از برنامه‌ریزی برای دور بعدی کار.
دیدگاه و پرسش