شرکت‌هایی که منابع داخلی یا بودجه کافی برای ایجاد یک دپارتمان جستجوی اختصاصی ندارند، باید از گزینه‌های موجود برای اجرای بهینه‌سازی موتور پاسخ (AEO) بدون تیم بزرگ آگاه باشند. بهینه‌سازی موتور پاسخ دیگر برای شرکت‌هایی که به جستجو برای تولید سرنخ و درآمد وابسته‌اند، اختیاری نیست. نمایه‌های هوش مصنوعی اکنون در بالای نتایج جستجو قبل از هر فهرست ارگانیک و گاهی بالاتر از تبلیغات پرداختی ظاهر می‌شوند.
برای اجرای AEO بدون تیم بزرگ، سه مسیر وجود دارد. اولین مسیر، یک روند DIY (خودساخته) است که بر اساس ابزارهای رایگان یا کم‌هزینه بنا شده است. دومین مسیر، یک راه‌حل نرم‌افزاری کامل مانند HubSpot AEO است که پیگیری و توصیه‌ها را متمرکز می‌کند. سومین مسیر، حمایت از آژانس‌ها برای تیم‌هایی است که می‌خواهند کارها به صورت خارجی انجام شود. انتخاب مسیر مناسب بستگی به میزان زمانی دارد که تیم می‌تواند هر هفته اختصاص دهد، بودجه موجود و اینکه چگونه می‌توان اندازه‌گیری را به عمل تبدیل کرد.
آنچه در این مقاله می‌خوانید
مسیرهای موجود برای اجرای AEO
این مقاله به بررسی هر یک از این مسیرها می‌پردازد، یک روند حداقلی برای شروع را توضیح می‌دهد و پیشنهاداتی برای ایجاد یک سیستم پیگیری تکراری ارائه می‌دهد.
1. بررسی اولیه visibility
بررسی اولیه visibility اولین قدم است. این بررسی مشخص می‌کند که برند در حال حاضر در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی در چه وضعیتی قرار دارد. دو روش مقرون به صرفه برای به‌دست آوردن یک بررسی اولیه وجود دارد: آزمایش دستی تعدادی از سوالات در پلتفرم‌های جستجوی هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Google AI Overviews، یا استفاده از AI Search Grader که در عرض چند دقیقه یک نمایه visibility ارائه می‌دهد.
2. ایجاد مجموعه سوالات اولیه
مجموعه سوالات اولیه باید شامل 15 تا 20 سوال باشد که در چهار دسته سازماندهی شده‌اند: سوالات برند، سوالات دسته، سوالات مقایسه‌ای و سوالات اعتراضی. این دسته‌بندی به تیم کمک می‌کند تا درک بهتری از نحوه عملکرد برند در جستجوها داشته باشد.
3. برنامه‌ریزی بررسی هفتگی
یک مجموعه سوالات اولیه تنها زمانی ارزشمند است که نتایج آن به طور منظم بررسی شود. بررسی‌های هفتگی به تیم کمک می‌کند تا داده‌های visibility را به مراحل بعدی تبدیل کند.
4. به‌روزرسانی محتوا
پیگیری عملکرد AEO بدون اقدام بر اساس آن، نمی‌تواند visibility را افزایش دهد. برنامه‌ریزی محتوایی مداوم، داده‌های پیگیری را به افزایش واقعی visibility تبدیل می‌کند.
انتخاب مسیر مناسب
تیم‌های بازاریابی کوچک می‌توانند AEO را با یک تا سه نفر اجرا کنند، به شرطی که گزینه مناسب را از بین DIY، نرم‌افزار و یا حمایت آژانس انتخاب کنند. انتخاب گزینه مناسب بستگی به تلاش، هزینه، کنترل و سرعت دارد.
دیدگاه و پرسش